Den nya innehållsstrategin handlar kortfattat om att både förvärva och skapa egna titlar med potential att konvertera under en längre tid, och där det finns en betalningsvilja tack vare engagerade och unikt innehåll. I samband med den nya inriktningen slår Podme ihop två avdelningar, inhouse- och contentavdelningen till ett team med Moa Soltanian Magnusson som chef.

Moa har lång erfarenhet av radio- och poddbranschen och har arbetat med flera av de mest populära formaten. Hon kommer från rollen som Head of Inhouse på Podme, en tjänst hon haft sedan 2022. Avdelningen har under hennes ledning utvecklat några av Podmes mest lyssnade poddar, som Inför rätta och Rättsfallen med Jens Lapidus. Innan hon värvades till Podme var hon bland annat kreativ chef på produktionsbolaget Filt.

– Det är väldigt spännande att bygga upp en ny affärsinriktad och kreativ avdelning på Podme, och att fortsätta arbetet med att identifiera, utveckla och förvärva titlar som verkligen sticker ut och skapar engagemang hos lyssnarna. Vi på Podme älskar bra innehåll och det är fantastiskt att lyssnarna tycker så mycket om det vi producerar, och vi lär oss mer och mer om vad podcastlyssnaren faktiskt är beredd att betala för, säger Moa Soltanian Magnusson.

Som Podme kommunicerade förra veckan har Podme under de senaste två åren ökat sin betalande abonnemangsbas med 75%, från 200 000 till 350 000 betalande abonnenter och ökningen är ett resultat av Podmes marknadserbjudande och innehållsstrategi, Ett bevis där den nya strategin redan har visat stor framgång är den nya podcasten ”Mardrömsgästen”, som hade premiär hos Podme i september med Sigge Eklund och Alex Schulman.

– Det är den hittills mest framgångsrika titel-lanseringen i Podmes historia och bekräftar att vi fortsätter stärka vår position och möta lyssnarnas krav på engagerande innehåll.  Det är den typ av podcast som inte bara når ut till Podmes lyssnare, utan också drar in nya lyssnare och lyckas göra det över tid, och är ett tydligt exempel på hur strategin ser ut när den är implementerad. Moa har varit instrumentell i utformandet av strategin, vilket är en av anledningarna till att jag är oerhört glad över hennes nya roll, säger Nicolas Leon, Country Manager Sweden på Podme.

Moa Soltanian Magnusson fortsätter:
– Att just Mardrömsgästen blivit en sådan succé handlar om kraften i ett riktigt spetsigt format, självklart i kombination med Alex och Sigges enorma popularitet. Med Mardrömsgästen har vi lyckats skapa en nervkittlande balans mellan det obekväma i ett socialt möte och viljan att komma överens, som fångar lyssnarens intresse från första till sista minut.